OPPO K系列手机:发起互联网手机市场收割战

摘要:在智能手机市场竞争胶着的今天,OPPO K系列的“硬核突围”策略,向互联网手机市场投下了一枚深水炸弹。这背后既有内因,如补齐产品线、判断并锁定新的增量市场;也有OPPO对当下互联网手机市场形势的精准判断——是时候做“收割者”了!

互联网手机市场的“收割战”来了。

恐怕大多数人都没想到,发起这场最后“收割战”的竟然是OPPO。

5月23日,OPPO 旗下默默耕耘互联网手机市场近一年的K 系列,迎来其第二次更新。区别于以往,这次打出“硬核少年”标签的K3,从一开始就已经预示它的与众不同:

1.这是OPPO 近几年第一次为2000元以下手机新品召开线下发布会。

2.一向少谈配置多谈综合体验的OPPO,这次竟然硬怼起来配置,还用了“硬核”这样的词汇。

3.这是OPPO第一次将 “互联网手机”这样限定性的描述用在自家产品身上。

……

在笔者看来,这背后预示着OPPO对互联网手机市场的全新理解和战略布局。

“硬核突围”,OPPO K3 向互联网手机市场投下一枚深水炸弹

从产品定义上看,这次OPPO 给K3 加了一个超级标签——“硬核少年”。“硬核”代表配置、硬实力;“少年”则是要表达用户群体,互联网新世代下的年轻消费主力军。

仅仅单从核心配置来看,K3 也确实够“硬核”:6.5 英寸OLED“真”全面屏、骁龙710和最高8GB+256GB高速内存组合、前置升降式摄像头、光感屏幕指纹、VOOC 3.0……

这些几乎都在3000档左右价格段才拥有的配置,被售价仅1599元起的OPPO K3 一次性配齐了!用一位微博网友的话说:“真香!这次直接颠覆了我对OPPO 产品的认知!”

事实上,不仅是网友,就连一位行业人士也在朋友圈感慨道:“这次OPPO K3向互联网手机市场投下一枚深水炸弹。”而从发布会后的市场反应看,这种“硬核突围”方式,对当前互联网手机市场相当奏效。

多家电商平台数据显示,5月23日K3 发布会结束后,15:00正式开启抢先购,一分钟内就卖了超过10000台。2小时之后,K3便成为京东1000~2000元价位段冠军。同时,K3 还登顶天猫平台全价位段销量冠军!

对内:OPPO发力互联网市场背后,“补齐产品线”与“锁定新增量”

“这样的产品设计、配置、价格组合,OPPO 要干嘛?”

在发布会后,笔者在与几个供应链人士和渠道商交流时,发现大家有着同样的疑问。在笔者看来,这背后是多重因素的环环相扣。

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