小米手机遇重压:雷军重回国内第一目标能否如愿

时隔半年,小米再次迎来了新一轮的架构调整。去年底新设的中国区,总裁一职由小米集团董事长兼CEO雷军亲自兼任。

这是一个强烈的信号,从2018年第四季度以来,小米在中国市场面临着巨大的压力,急需雷军来救场。尤其是智能手机业务,在激烈的竞争之下,已经连续两个季度出货量同比下滑,而中国区无疑是重灾区。

2018年初,雷军提出的手机业务十个季度内重返国内第一的目标言犹在耳。但目前时间过半,小米在国内市场份额仍旧在第四名徘徊。

内忧:出货量连续两个季度同比下滑


今年5月初,IDC公布了2019年第一季度全球智能手机出货量数据,其中显示小米出货量2500万台,同比下滑10.2%。小米一度发布官方公告,直指IDC数据有误,称该季度小米出货量不低于2750万部。

不过即使这样,小米也未能逃脱出货量下滑的颓势。

根据小米日前发布的2019年第一季度财报显示,该季度智能手机分部的收入约为270亿元,同比增长16.2%。本季度智能手机销量达2790万部。

虽然智能手机收入实现了同比增长,但小米本季度的智能手机销量出现了同比1.76%的下滑。而2018年第四季度,小米智能手机销量甚至出现了同比12.3%的下滑。

小米CFO周受资在2018年第四季度的媒体电话会议中解释称,出现下滑的主要原因在于小米当季度对手机产品组合所做的调整,将重点放在了中高端市场所致。2018年第四季度,小米只发布了两款产品,一款是10月发布的小米MIX3,另一款则是12月才发布的小米Play。周受资认为,小米MIX3是面向高端的产品,出货量不会特别大;而小米Play由于发布较晚,销量并未在该季度显现。

而在小米9发布会上的采访中,雷军也透露了一个关键信息,他称2018年第四季度小米产品的销量已经在中国区占绝大多数,而不是红米。

如果说2018年第四季度的下滑情有可原。但2019年第一季度,小米已经将红米品牌拆分,并发布了小米9、MIX3 5G版、小米9SE三款中高端机型,和红米Note 7Pro、红米Note 7、红米7三款入门机型,仍旧未走出销量下滑的颓势。


中国区是小米智能手机业务的重灾区。

根据Counterpoint发布的2019年第一季度中国智能手机市场数据,华米OV占据前四,但前四名中只有小米出现了同比下滑,高达21%;

根据Canalys发布的2019年第一季度中国智能手机市场数据,华米OV中只有华为实现了同比增长,但小米的下滑幅度为13%,为三家中下滑比例最高的。

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