手机厂商纷纷推出子品牌:增量市场走向存量市场

今年的手机市场出现了一条泾渭分明的界限。

金立手机破产,美图手机卖身小米,锤子手机几无消息,魅族手机风雨飘摇,中小手机玩家几乎没有生存空间,沦落为others,而国产手机前四名“华为、小米、OPPO、vivo”掌握着近80%的中国手机市场,已形成四足鼎立局面。

但这只是华米OV的阶段性胜利。

今天,OPPO开发布会宣布realme回归中国市场。此前,今年1月,小米宣布红米手机独立成为Redmi品牌;2月,vivo 推出旗下子品牌iQOO;而华为早在2013年就宣布荣耀品牌独立,以互联网手机的方式对抗当时风头正盛的小米手机。至此,国产手机主要玩家全部完成子品牌部署。

国产手机纷纷亮出子品牌为哪般?通讯界资深人士吴茂林分析称,这主要是从市场营销角度去做,要分成进攻策略和防守策略两种概念来谈。“进攻策略比如专门做针对游戏市场专门推出一款产品,是针对细分市场;防守策略比如 vivo 推出子品牌iQOO,是针对小米这样的互联网品牌做对抗。”

OV在小米后院烧把火

5月15日,realme在北京举办新品发布会,首款新品是realme X青春版。

此次 realme 一改OPPO过去“低配高价”风格,采用了升降式前置镜头,搭载骁龙710,但售价是1499元起,现在已经可以在网上预约。

这样的价格和配置瞄准的是年轻人,对标的正是小米的红米和华为的荣耀。

实际上,Realme早在去年5月就已经推出,当时主要在印度市场,主打性价比,用来在印度市场与小米进行抗衡。

事实证明,Realme并未让OPPO失望。Counterpoint数据显示,到2018年第四季度,Realme市场份额就已经在印度市场位居第四,并且是最快达到400万台手机销量的手机品牌。

如今 Realme 回归国内市场,与其兄弟品牌 vivo 推出的iQOO一样,瞄准的同样是互联网人群,更确切地说,是竞争对手小米。

过去几年,vivo和OPPO通过强大的线下渠道商网络,反超小米,站稳手机市场。但是依赖线下也意味着需要让利空间给渠道商,这就造成在同样的价位上,OV的产品相对于其他品牌比如小米,硬件配置上差很多。

所以,OV两家公司纷纷在国内市场子品牌的原因也呼之欲出。吴茂林分析称,“由于消费者在各种媒体的引导下越来越看重硬件,所以OV与其让小米打击其品牌系列产品,不如推出一个全新子品牌,同样打高性价比,高硬件配置,而且在价格上比原来品牌同等配置的手机低,以此跟小米这种互联网品牌做对抗。如此,既不影响原来OPPO和vivo线下价格体系,又可以享受互联网渠道的红利,在线上跟小米进行比拼。”

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片