中国手机走到破旧立新关口:升级求存与技术变革

内部升级求存,外部技术变革,中国手机走到了破旧立新的关口。

何风,河北邯郸市区一家华为授权零售店的销售员,尽管工作不到一年,但他已经成了店里的绝对主力,收入可观。

不过他的入行时机其实并不好,来自市场调研机构IDC统计的数据显示,2018年全球智能手机总出货量为14亿部,同比萎缩4.1%,中国市场手机出货量则同比下滑超过10%。

何风说自己的“逆袭秘籍”很简单——提高能力。“大环境不好,机子不好卖,销售的服务能力要求也更高,不光要对自家品牌的技术和特点了如指掌,还要多了解友商的产品,知己知彼才能百战不殆。”

这位一线销售员的感受背后,正是中国手机行业的真实映照。

在移动互联网用户红利消退、宏观经济增速承压、消费者换季周期拉长、碎片化智能终端分流等大环境因素的影响下,手机行业和数年前的地产行业类似,度过肆意生长的“黄金时代”,迈入“白银时代”:优胜劣汰加速,中小厂商衰退,技术、资源和利润向头部企业集中,市场竞争愈发激烈。

“未来存活的手机厂商不会超过3家。”继荣耀总裁赵明“未来全球手机市场有足够影响力的品牌不会超过5家”的发言之后,华为消费者业务CEO余承东近日也更新了对手机市场未来的预测。

新的变数正在到来。按照计划,中国将在今年进行5G试商用,2020年正式商用,今年2月底在巴塞罗那举办的世界移动通信大会上,5G、折叠屏手机扎堆亮相,新一轮以技术为核心的竞争洪流汹涌而来。前往西班牙参会的一加手机CEO刘作虎感叹,“这是一个没有硝烟的战场。”

当下胜利者的队伍里谁走谁留,尚无人知晓,但共识已经形成,裹挟在内部升级求存和外部技术变革的复杂环境中,中国手机又一次走到了破旧立新的关口,摆脱对出货量级和市场份额的野蛮执迷,加速技术的积累与铺垫、软硬件生态的建立、新场景的预测和打造,成为“白银时代”的生存法则。

国产技术亮剑

2018年之前,不少人还在推测,经历了机海战、价格战、营销战的野蛮拼杀之后,中小厂商衰弱倒下,存活的国产手机头部厂商还能使出什么招术,来抢占换机红利殆尽的智能手机市场。

很快,他们给出了多个答案:全面屏、升降式/滑盖式摄像头、屏下指纹识别、图像加速处理、AI智慧拍照、快充及无线反向充电……一系列“黑科技”在市场中引起巨大反响,“强势崛起”成为外界对国产手机的新评价。

技术亮剑取得了不错的成果,虽然全球智能手机市场出货量在下跌,但国产手机头部厂商仍然取得了一定程度的逆势上扬。

IDC统计数据显示,2018年三星和苹果依然稳坐全球市场头两把交椅,但来自中国的华为手机成功晋级2亿俱乐部,出货量达到2.06亿台,市场份额同比增长33.6%;小米手机出货量为1.226亿台,以8.7%的市场份额升至第四位,同比增长33.2%;OPPO手机出货量为1.131亿台,市场份额为8.1%,排名第五,同比增长1.3%。

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