苹果停产iPhone 6系列之前的机型

5月3日,苹果上游产业链给出的最新消息显示,苹果已经正式停止了iPhone 6S系列之前的老机型,通过对产品线的重新梳理(iPhone 7、iPhone 8系列被划入入门机型),他们想加强创新,提高自身竞争力,特别是在中国市场。

消息指出,苹果要停产的机型分别是iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone SE,这些机型最老的是2014年发布的,距离现在已经过去了5年,而最新的也是2016年发布的。除了维持必要的售后维修备品库存外,这五款机型的订单已经全部停止。

目前从产业链给出的统计看,iPhone 6系列机型累计出货量已经超过2.5亿台,这是有史以来iPhone家族中出货量最高的系列,为苹果带去了不少利润,而库克选择停产这款机型也是一个艰难的决定,因为它还在发挥余热。

据悉,2018年全年,iPhone 6系列销售数量比例还占据苹果所有手机型号总和的10%以上,贡献的毛利润在30%以上,这完全就是靠苹果的品牌溢价能力前行的机型。2014年发布的iPhone 6,标志着苹果开始主动向市场靠近,其满足了用户对大屏iPhone的需求,所以上市后全球热销。

iPhone 6的过于成功,让苹果陷入了心灵舒适区,随后的四代产品中,都是延续了4.7英寸和5.5英寸的双机型策略,而外形上也没有大的创新,只是不停的在iPhone 6基础上简单修改调整,这也让包括中国用户在内的果粉们,开始对苹果创新产生质疑,而体现到销量上则是从iPhone 6S一直到iPhone 8,单款机型都是持续走低的(后续靠降价提高销量)。

现如今抛弃包括iPhone 6在内的多款老机型,可以看做是苹果要走出曾经的舒适区,开始聚焦产品能力,加强创新,捍卫自己丢失的市场份额和用户群体。

苹果中国iPhone出货量迎来最差季度

市场调研机构Canaly送出的2019年第一季度中国智能手机市场的报告现实,苹果本季度出货量只有650万台,市场份额只有7.4%,出货量相比去年同期大降30%,是过去两年iPhone单季度最差出货量表现。

这份报告中指出,虽然新一代的iPhone系列产品从今年1月份开始价格下降了10%左右,iPhone XR和iPhoneXS Max销量有所起色,但是整体价格依然高昂让用户望而却步,尤其是对于新品iPhone XS在中国市场的季销量甚至低于百万,这是极为少见的。

目前,这里的用户对iPhone的兴趣直线下滑,多数人认为苹果产品创新力不如国产手机,iPhone短板明显(续航差、拍照已经没有有事、自拍更是差到家),不值得花更高的价格去购买。

精简产品线,开始发力中端产品

此番苹果缩减产品线,还事调整现有产品的价格覆盖段,为重新推出中端新品做准备。据外媒报道称,苹果已经构建了一款新的中端产品,售价是4000元起步,配备了全面屏和人脸识别功能,屏幕在5.42英寸,搭载A12处理器和3GB内存,后置单摄像头。

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