传音:一部手机哪怕只卖10美元也还能有毛利

4月10日晚间,上交所官网更新显示,当日又有4家科创板申请已受理企业获得问询。其中,有着“非洲之王” 称号的传音控股赫然在列,反馈距其3月29日晚获交易所受理21天。

这是竺兆江离开波导的第13年,传音第二次试图闯荡A股市场。一年前,传音曾经试图通过借壳新界泵业登陆A股主板,但最终未能成功。

时隔一年,传音将目光转向了科创板,非洲之王面临的质疑却似乎比一年前还要强烈:在看上去较为出色的财报数据之外,公司的科技创新能力、核心竞争力,以及未来的增长潜力究竟如何,成为了业界对传音关注的焦点。

面对国际巨头厂商涌入非洲等发展中国家的残酷竞争局势,出身波导的竺兆江与传音,又会否重蹈覆辙,成为又一个在科技硬实力残酷厮杀里倒下的“销量之王”?

“隐形”的手机巨头

全球手机市场正在趋于饱和的故事,每一个互联网人都已经耳熟能详。在这样的背景之下,一家出货量仅次于三星、苹果、华为,比小米还多了1000万部的“世界第四”手机厂商,却有99%的国人都不知道——这听上去有些“魔幻”。

传音就是这家隐形的手机巨头。

2016年,《南方日报》曾经报道过已经在非洲拿下33.7%市占率的传音,那时他们曾经援引深圳一位官员的话说:“我2015年去非洲,才知道有一家企业在非洲手机市场占有那么高的市场份额。”

何况这家公司,总部就在深圳。

传音旗下目前主要有TECNO、itel、Infinix和Spice(主攻印度市场)四个手机品牌,此外还拥有售后服务品牌Carlcare,手机配件品牌Oraimo以及家电品牌Syinix。

根据IDC统计数据,2018年,传音手机出货量1.33亿部,全球市场占有率达7.04%,排名第四;非洲市场占有率高达48.71%,排名第一;印度市场占有率达6.72%,排名第四。

48%的市占率是什么样的概念?就是如果你置身非洲,Tecno对你来说会无处不在——从内罗毕的机场道路到坎帕拉的贫民窟,从肯尼亚的边境小城Kisii到卢旺达的旅游城市Rubevu,只要有墙的地方,就少不了Tecno的涂墙广告。

非洲最大的商业杂志《African Business》每年都会发布“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜单,传音旗下手机品牌年年上榜,2018年公司旗下TECNO、itel及Infinix分别位列第7、16及28名。这一年,传音还被Facebook和毕马威评为“中国出海领先品牌50强”之一。

2018年Tecno春季发布会

2018年Tecno春季发布会

如何成为“非洲之王”

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