realme:荣耀和小米即将面临的一个重量级对手

荣耀和小米,即将迎来一个重量级对手。

记者从接近realme的知情人士处获悉,OPPO母公司旗下子品牌realme将进入中国市场,首款产品或将在今年年中与消费者见面。2018年5月,realme作为OPPO在印度市场的全新子品牌亮相,主打千元机和线上市场。realme和OPPO同时作为广东欧加控股有限公司的下属品牌,股权关系非常密切,可以看做OPPO的副品牌,只不过采取了独立公司运营的方式。

针对以上消息,realme回应称,今年有进入中国市场的计划,希望为消费者提供更多选择。

与荣耀、小米正面厮杀

上述人士透露,realme进驻中国市场后将做出一系列调整,定于2500元以内价位段,重点聚焦线上渠道。

作为一家独立运营的手机品牌,成立不足一年的realme全球员工已超600人,研发团队占比70%。在招聘网站上,realme已放出国内电商运营经理,负责运营抖音、小红书等短视频平台账号的新媒体经理等职位。

与此同时,realme也已搭建并内测天猫、苏宁、京东等线上渠道。

根据目前的招聘信息,预计realme在未来还将继续聚焦年轻群体,并通过社交渠道与更多年轻人消费者互动与交流。

如此一来,主打互联网手机定位的realme将在中国市场正面迎战荣耀、小米等品牌。这意味着在产品特性上,realme在国内的首款产品可能是一款兼具设计与强劲性能的手机。

据了解,realme已经挖来了锤子科技编号0002号人物肖鹏,担任设计总监一职。肖鹏于2018年12月底加入realme,负责realme一切视觉接触点的整体把控,包括线上线下的所有视觉物料,品牌视觉系统管理,OS系统视觉优化等工作。肖鹏此前就职百度,2012年4月加入锤子科技,任锤子科技UI设计总监。

OPPO能再造一个“荣耀”吗?

realme自成立以来,已经先后进入包括印度、印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、巴基斯坦、埃及、缅甸和新加坡在内的10个市场,并推出4个系列6款产品。realme内部人士称,其目标是成为行业主流手机品牌,而不是小众产品。

要成为主流手机品牌,进入全球手机出货量第一的中国市场,是迟早的事情。

让realme进入中国市场,可以认为是OPPO希望再造一个“荣耀”。

伴随着OPPO不断上探高端市场,OPPO单品牌同时兼顾高端和中低端市场,将拉低其品牌形象。此外,OPPO主打线下渠道,由于线下渠道成本较高,需要留出足够的利润空间,在讲求高性价比的线上渠道,OPPO还需要一枚棋子。

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