手机厂商进入电视市场意在何为

2019年农历新年刚过,就传出过去几年间增长为手机市场头部企业的华为,将要进入电视市场的传闻。一时间无论是媒体还是行业,都对华为电视产品报以了期待的看法,这个搅动手机市场的厂商会给电视带来怎样的变化值得期待。

无独有偶,在海外高端手机市场建树颇丰的一加,也在2018年末表示将推出电视产品。电视市场一下子迎来了两个新面孔,似乎能带来与传统厂商和此前进入的互联网厂商不一样的新鲜空气。过去的几年间电视在智能化浪潮后迎来了一段时间的沉寂,在提升分辨率至8K之外并无多少足够新鲜的变化。

是怎样的因素,让华为和一加在手机的主战场之外,纷纷选择进入电视这个已经存在了数十年的市场呢?小雷在此稍加分析一二。

现在的电视,智能化却少了点新鲜感

当前的电视产品形态,离不开互联网厂商的推动。在LED电视生产制造相对成熟的时期,第一批进入了电视市场的互联网厂商,在拥有与传统产品不相上下的屏幕表现的同时,带来了智能化这一特性。用上了智能操作系统的电视,可以通过安装应用将可收看的内容拓展到整个互联网,而不仅局限于广电系统提供的节目。

智能电视是电视在数十年间屏幕进化的路线外找到的新增长点,打破了人们对电视的固有印象,并收获了年轻群体在选购电视机时的信任。不过互联网厂商的电视至今还没有获得大部分市场,但人们对电视智能化的需求是实际的。小米在2018年出货量获得近两倍的增长,也侧面证实了这个猜想。

传统厂商面对互联网厂商的挑战,选择全面跟进智能电视来守住已经获得的市场份额。无论是互联网厂商还是传统厂商,电视产品的形态都开始趋于统一:屏幕表现的例行增进之外,一样是可拓展的智能系统一样是来自爱奇艺腾讯等内容平台的节目支持。

根据群智咨询的调查数据,2018年全球电视出货量接近2.4亿台,同比增长4.3%,而过去的几年间增幅也仅在个位数并没有爆发性增长。不过相比国内的增长不够明显,国产电视厂商海外销量同样获得了不俗的增长,这一点与手机类似,海外市场出货量提升的表现甚至好过了国内的表现。

华为和一加如果选择推出与当前形态电视相近的产品,那么他们的结果可能是产品上辨识度并不大,更多的是依靠市场手段来获取份额。

浪潮将临,新玩家的如意算盘

谈到对于电视市场的看法,一加曾表达过这样的态度:“我们认为今天的电视与五到十年后的电视是不同的”。而华为也并非要推出普通的电视产品,余承东表示华为不做电视,但是未来会做具备电视功能的智能大屏产品。那么这两家进入却选择不做“电视”的厂商,到底是打的什么算盘呢?

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