2019年手机市场分析展望:5G不足拉动换机需求

分析公司Gartner近日释出报告,其显示智能手机出货量在今年中国市场需求将会持续走低,这也符合整个市场的趋势。

出货量下滑原因分析:

1、 苹果2018年下半年的三款新机创新不足,同时定价过高导致市场反响不及预期,影响了2019年大半年的效率。其预计苹果2018、2019、2020年的将出货2.03/1.82/1.89亿台,同比减少6%/10%/和增加4%。

2、 第二个方面便是中国市场的手机出货量在手机市场趋于饱和的状态下,出货量将会持续下滑。报告提到,不论现在手机市场里面的全面屏、3D Touch、无线充电还是多摄像头,这些都不能作为持续吸引消费者换机的原因,还不足以达到必要的条件。同时加上宏观经济下持续放缓,智能手机作为可选择性的消费需求发生了倒退。预计2019年新技术较少的情况下,难以拉动手机的换机和更新大潮。Gartner下调2019和2020年中国区手机市场出货量到3.77/3.85亿台,同比减少6%和增加2%,可以看得出2019年是一个艰难的时刻。

5G拉动有限 AIoT需求增长

虽然今年5G是避不开的一个话题,不过2019年5G对于消费者换机的需求拉动依然有限,因为中国市场经历了2016年的爆发式增长后,随后三年都在不断下降。预计主流安卓阵营5G手机会在2019年有小规模进入市场,但是由于运营商、市场进度、布网等因素,需要到2020年5G才会开始正式大规模商用。理性地看,2019年5G对于消费者换机需求拉动有限。

除了5G,AIoT的设备需求量有增长的态势。我们可以关注到手机周边配件的增长需求,由于用户换机周期拉长,一些手机配件,如充电宝、电池、手环、智能手表、TWS 蓝牙耳机等需求增长良好。手机和智能音箱作为AIoT的入口,其将会促使越来越多具有AI联网功能的设备进入市场,包括扫地机器人、平衡车、净水器、智能音箱、智能门锁等小家电以及智能电视、空调、冰 箱、洗衣机、油烟机等大家电会呈现良好的增长态势。

品牌策略分析:马太效应加强 捉紧5G机遇

华为:

华为双品牌战略这一两年还是有持续的高速增长,包括P20系列首创的三摄功能引领了拍照潮流,奠定了华为在拍摄领域的地位。

预计华为手机在2018~20年实现2.05 亿/2.30 亿/2.45亿台销售量,对应同比增速为 36%/12%/7%。

我们可以看到2018年华为的双品牌战略很有效,芯片、AI和拍照领域的积累帮助华为在高中端市场获得可观的份额,特别是三摄成为了摄像头升级的重要方向。此外其海外市场投入力度也很大,过去几年通过体育、娱乐领域代言赞助,在欧洲市场大获成功,荣耀品牌在新兴市场持续发力。

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