IDC:2018年中国智能手机厂商排名数据

今天国际知名调研机构IDC发布了2018年中国智能手机排名数据。数据显示,华为仍是中国王者,OPPO、vivo、小米、苹果位列前五,五大厂商市场份额升至87.5%。

整体看,2018年全年市场总出货量从2017年4.44亿部,降至3.98亿部,降幅达到10.5%。

对比2017年数据,另一个显著特点任然是市场集中度仍在加速提升。2017年,华为、OPPO、vivo、小米、苹果五大厂商份额达到75.6%。而到了2018年他们的份额升值87.5%。这也意味大多数中小厂商都出现衰退。

具体看,2018年全年,华为销量首次超过1亿部,以26.4%市场份额位居国内第一。OPPO销量与去年略有下滑,但仍以7890万部销量位居第二。排名第三的为vivo,他们销量同比增长了10.8%,销量达到7600万。小米在国内市场销量5200万部,位列第四,而苹果出现了较大下滑,以3630万部位排名第五。

以下是IDC分析师对于五大品牌的评论:

华为 通过自身长期以来的技术积淀与创新,以及与上游合作伙伴的深入协作,已逐渐形成了基于拍照成像、游戏、商务办公等典型应用场景下,独特的技术壁垒。通过将相应的技术与不同产品线机型进行有机的结合,华为的P、荣耀、Mate等系列在市场销售过程中,既能在热销期内占据市场热度,也可通过用户的口碑传播,保证产品在整个生命周期内拥有稳定“后劲”,从而使品牌形象与势能持续提升。因此,对于4-6级市场的高速渗透顺理成章,在2018年市场份额与同比增幅均位列前五大厂商之首也是水到渠成。

OPPO 的2018年,是品牌形象加速提升的一年。在保持对产品 “美” 的追求的同时,通过诸多新技术元素融入R、Find系列高端产品,逐渐将自身品牌重心继续向科技创新的方向加速倾斜。在主流价位段中,A、K系列稳定打造 “爆款” ,保证了OPPO在2018年整体市场份额稳中有升。

vivo 同样在2018年迎来了产品科技力爆发的一年。6月份业界首款“真全面屏”机型NEX发布后,在迎来市场广泛认可的同时,也带动vivo旗下全系列机型对消费者吸引力的持续提升;通过发布线上专属产品Z系列,对线上渠道的进军,也为vivo开拓出另一块拥有深厚潜力的市场。2018年,vivo与华为同为前五中同比增幅超过两位数的厂商。

小米 的2018年是品牌调整的一年。上半年,通过红米系列,及小米8系列大批量出货的带动,小米延续了自2017年以来的增长态势,但品牌形象、用户群体也面临了一定程度的固化,产品线布局与长期盈利模式也亟需调整。下半年,上市后的小米进入调整阶段,出货量同比下滑,但也能够保持产品平均单价和出货金额的稳步提升。在10月完成全球出货1亿台之后,即进入了组织架构、产品线的重新梳理期。未来,中高端产品线的合理布局、以产品科技力为主的品牌形象提升,和更加细致的线下渠道运营将会是小米需要重点关注的方向。

苹果 自2016年开始,已经历了连续第三个出货量同比下滑的年份。2017的iPhone X,产品创新与拉动力十足,但平均单价的跳跃式提升,也已经将用户的心理预期换机周期拉长。而2018年新品除了常规性能升级,外观小改外,并无更大的创新点能支撑用户在其大幅提升的售价下继续换机。同时,国内严峻的宏观环境,国产品牌创新产品的冲击下,消费者日益严苛的眼光,也均是苹果在国内市场持续下滑的原因。

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