明年手机市场仍充满变数:手机换代周期延长

零下的北京给如今处于洗牌末期的手机厂商又增添了几分寒意。

12月27日,北京市大兴区人民法院民事裁定书显示,锤子科技被奥音科技(北京)有限公司申请诉前财产保全,法院裁定冻结锤子科技在招商银行的存款人民币450万元整。这是金立之后,又一家遭遇资金链危机的手机厂商。

根据中国信息通信研究院发布的最新报告,2018 年 11 月,国内手机市场出货量 3537.0 万部,同比下降 18.2%,环比下降 8.2%。 2018 年 1到11 月,国内手机市场出货量 3.79 亿部,同比下降 15.6%,上市新机型 39 款,同比下降 49.4%,环比下降 18.8%。在“大势”不好的时候,中小品牌厂商更容易成为“炮灰”。

在2018年“最后一场”旗舰手机发布会上,荣耀总裁赵明对记者表示,未来全球化的品牌差不多就是四五家,所谓全球化不是在某一个国家和某一个地区的成功,而是在全球具有影响力或全球范围内能做到5~10个点以上的品牌。

“未来的竞争其实不变的是每个对手都会越来越聪明,技术之间的跟进时间会缩短,全新的策略和打法也会被相互模仿。小的品牌和厂家可能会借助于行业的解决方案、芯片提供商的一些能力做一些设计上的变化,但科技比拼现在比的不仅仅是微创新,而是需要更大的团队和体系来做创新支撑。”赵明说,这也是造成未来整个手机行业发展越来越困难的原因。

手机换代周期延长

在疲态尽显的智能手机市场上,每一家手机厂商都在试图寻找出激起消费者换机兴趣的方法。

从全面屏到AI,再到各种Turbo“加速器”、屏下指纹以及TOF立体深感镜头,新技术的使用普及速度明显在加快。

据TrendForce 旗下拓墣产业研究院的最新报告,随着各大Android 手机品牌大规模导入屏幕下指纹技术,持续拉升指纹识别于智能手机的渗透率,预估2019 年超音波与光学屏幕下指纹识别技术占手机指纹识别市场比重,将从2018 年的3% 拉升至13%。而未来几年3D传感市场规模也将呈现几何式增长,到2020年市场规模可达到108.9亿美元,到2023年市场空间有望达到180亿美元。其中智能机市场的渗透率正不断提升,从2017年的2.1%提升到2020年的28.6%。

在分析师们看来,国产手机厂商无疑是这波新技术的主力助推者。

以TOF技术为例,今年8月份,OPPO就在一场媒体沟通会上公布了在TOF技术上的最新布局。OPPO认为,在即将到来的5G网络,配合3D结构光,能够实现更多的应用场景,对用户来说,游戏再也不会局限于手指与屏幕的触动所带来的快感,更加是一种看、摸、动、创造等一体式的全方位体验。

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