索尼手机预期不断下调:未来难见曙光

日前,索尼公司2018财年二季度财报发布,手机业务依然亏损,且预计亏损将持续至2020年。就像现在的苹果、华为一样,索尼手机曾经也有大量的拥趸,但由于索尼公司对手机业务不重视、产品技术更新缓慢等原因,索尼手机在激烈的市场竞争中逐渐败下阵来。尽管还有5G这个转折点,但已丢失绝大部分市场的索尼手机早已输在起跑线上,最后的结果很可能与其他日本电子消费企业一样,选择退出手机市场。

预期不断下调

索尼公司发布的2018财年二季度财报显示,移动通讯业务依然是索尼集团所有业务部门中唯一亏损的部门,销售额为1178亿日元,亏损298亿日元,其中一半是由于对长期资产的减值准备。

销量上,上次的财报显示,4-6月间索尼仅售出200万部手机,而这次7-9月的数字更差,只有160万部,同比去年减少了180万部,索尼将其归因为欧洲、拉美与中东地区的销量下降。

今年早些时候曾有消息称,索尼将放弃手机业务。但索尼社长吉田宪一郎就亏损的智能手机业务表示“将以相机功能为主提升商品竞争力”,否认了退出智能手机市场的传言。他还表示,索尼手机将借助5G,打响翻身仗。

吉田宪一郎表示,未来会在相机功能上下功夫,并将把手机相机和5G技术一起视作战略性重要业务,智能手机的成本需要削减、零部件的采购会和电视等产品进行整合。同时在2020年,希望索尼移动部门能够实现200亿-300亿日元的盈利。

但在这次的财报中,索尼再次修改了对智能手机销量的预测,今年3月索尼曾预计手机出货量将达到1000万部,在7月修改为900万部,现在已经降至700万部,除此之外,索尼移动部门的预期亏损也远远高于此前预期。

尽管此前索尼曾希望其移动业务在5G的帮助下,于2019年或2020年实现盈利,但现在索尼表示,移动业务将继续亏损至2020年初。

索尼的手机业务亏损已久。2017财年,这项业务的销售收入就同比减少了5%至7237亿日元,主要因为智能手机销量下降;营业亏损276亿日元,主要原因是录入了313亿日元的长期资产减值,销量下降及核心部件成本增加也对业绩造成了影响。

不过,索尼集团整体业绩向好。本财季索尼集团实现销售收入约21828亿日元(约合1343.1706亿元人民币),同比增长6%,营业利润同比增加约353亿日元,涨幅17%,达2.395亿日元。

针对索尼手机在国内市场的发展等问题,记者也致电索尼公司,但截至发稿并未收到相关回复。

手机市场“走偏”

手机业务亏损,最直接的原因就是销量不够。监测数据显示,索尼手机在中国市场的销量已跌出前20名,市场份额不足0.05%。索尼手机战略失败,不仅在中国市场折戟,而且今后还会退出欧洲市场。

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